La creatività da usare è differente

Quando gestisco account che usano sia Google che Meta, una delle domande ricorrenti è: usiamo gli stessi creativi su tutte le piattaforme?

La risposta breve è no — ma il motivo potrebbe sorprenderti.

Il punto di partenza

La struttura creativa che uso più spesso su Meta è questa:

• Immagine del prodotto/servizio in contesto d'uso
• Frase di aggancio sopra o sull'immagine
• Elenco puntato dei benefit
• Call to action

Quando porto questi creativi su Google (Demand Gen, Display, Performance Max), di solito mantengo la struttura ma aumento la leggibilità del testo: font più grandi, meno parole, contrasto più alto.

L'esperimento: testo sì o no?

Su campagne Demand Gen ho notato una cosa: le immagini con i migliori risultati erano spesso quelle senza testo scritto.

Ho deciso di testarlo in modo più sistematico. Per il Black Friday ho strutturato una campagna Performance Max con quattro gruppi di asset:

• Gruppo A: immagini con testo
• Gruppo B: immagini senza testo
• Gruppo C: variante con testo diverso
• Gruppo D: altra variante senza testo

Risultato: i gruppi senza testo hanno vinto. Metriche migliori, più conversioni, costo per conversione inferiore.

Ma non è una regola universale

Nei test successivi su altri account e formati (Display, Discovery), i risultati sono stati misti:

• A volte vincono i creativi classici con testo
• A volte non emerge una differenza significativa
• Raramente replicano il vantaggio netto del primo test

Cosa fare

Non esiste la risposta giusta senza testare. Quello che posso dire con certezza:

1. Non dare per scontato che il creativo Meta funzioni allo stesso modo su Google
2. Testa sempre almeno una variante senza testo su Demand Gen e PMax
3. Dai al test abbastanza budget e tempo prima di trarre conclusioni

La sperimentazione non è optional — è l'unico modo per sapere cosa funziona nel tuo caso specifico.