Quando le campagne search hanno la priorità sulla Performance Max?

Solo se la query corrisponde in modo esatto a una tua parola chiave. In tutti gli altri casi decide il ranking.

Quanto dura l'apprendimento di una Performance Max?

Circa sei settimane, più delle campagne tradizionali.

Servono le conversioni offline in lead generation?

Sono fortemente consigliate: senza, l'algoritmo ottimizza su un segnale che non distingue un contatto buono da uno inutile.

tutto quello che devi sapere sulle performance max

Q: Si possono escludere posizionamenti in Performance Max?

Sì. Si escludono a livello di account da Strumenti, poi Idoneità dei contenuti e Impostazioni avanzate. È inoltre in roll-out la possibilità di escludere tutti i partner di ricerca e la rete display.

Q: Che dati di dettaglio dà oggi una Performance Max?

Parecchi: report dei termini di ricerca, posizionamenti e soprattutto il dettaglio per canale e per singolo asset. Da pochissimo, sempre in roll-out, è arrivata anche la reportistica sui segmenti di pubblico.

Cosa sono le Performance Max e cosa hanno sostituito

Nel giro di qualche mese le nuove Performance Max sostituiranno le tante amate smart shopping (e anche le local campaign).

Ginny Marvin, AdsLiaison di Google, ha rilasciato una corposa intervista su officialppcchat dove offre tantissimi spunti per comprendere meglio questa nuova tipologia di campagne.

I punti principali dell'intervista di Ginny Marvin

Ho fatto una sintesi dei principali punti che mi hanno colpito ma ti consiglio caldamente di leggere e studiare bene tutta l’intervista.

Ecco i miei appunti:

Le search hanno la priorità sulle P.Max solo se la query è esatta (non solo il match) mentre negli altri casi dipende dal ranking.
Sono campagne completamente automatiche. Il primo compito dell’inserzionista è creare la miglior configurazione possibile a livello di conversione.
Utilizzare i segmenti di pubblico (personalizzati e customer match) aiuta l’algoritmo a capire meglio chi sono i potenziali clienti
Hanno un periodo di apprendimento più lungo, si parla di 6 settimane
Nel caso di lead generation è molto consigliata l’utilizzo delle conversioni off-line
Non è possibile escludere la rete display, ma sarà possibile aggiungere dei posizionamenti negativi a livello di account
E’ una campagna adatta alla fase Mofu e Bofu. Questo vuol dire che la parte di awareness e considerazione va gestita con altre campagne;
Avremo degli approfondimenti con qualche dato da analizzare ma dimentica le vecchie metriche dettagliate, tipiche delle campagne google ads.

Cosa è cambiato dal 2022

Questo articolo è del 2022, quando le Performance Max stavano sostituendo le smart shopping. Due punti dell'elenco qui sopra oggi non valgono più.

Posizionamenti. Si possono escludere a livello di account da Strumenti, poi Idoneità dei contenuti e Impostazioni avanzate. È inoltre in roll-out la possibilità di escludere tutti i partner di ricerca e la rete display.

Dati di dettaglio. Dentro la Performance Max abbiamo ormai parecchi report: termini di ricerca, posizionamenti e soprattutto il dettaglio per canale e per singolo asset. Da pochissimo, sempre in roll-out, è arrivata anche la reportistica sui segmenti di pubblico.

Qui trovi il link all’intervista completa.

Buona performance max.