Abbiamo (finalmente) i dati completi dei singoli asset negli RSA
Dal 5 giugno sono disponibili CTR, conversioni, CPC e CPA per ogni singolo asset degli annunci adattabili: un mondo di analisi nuovo per capire quali titoli pinnare e quali riscrivere.
Quali dati dà oggi Google sui singoli asset degli RSA?
Dal 5 giugno è possibile analizzare in modo avanzato i copy dei singoli asset degli annunci adattabili sulla rete di ricerca (RSA), perché finalmente Google ci mette a disposizione tutti i dati.
Fino a poco tempo fa potevamo vedere solo le impression dei singoli titoli e descrizioni. Quindi le ottimizzazioni si basavano principalmente sulla eliminazione degli asset con meno impression.
Ora invece abbiamo accesso a metriche chiave come CTR, conversioni, CPC e CPA per ogni asset.
Questo apre un mondo di analisi: possiamo capire quali titoli alzano il CTR (e magari conviene pinnarli o usarli di più). Possiamo individuare quelli che portano davvero conversioni e quelli che riducono le performance.
Come si legge la tabella
Se guardi la tabella puoi notare come alcuni titoli hanno un CTR quasi doppio rispetto alla media. Ad esempio il titolo 6 ha il CTR più alto di tutti e forse andrebbe pinnato o comunque sfruttato meglio. Idem per il titolo 11. Al contrario il titolo 5, che invece andrebbe modificato perché ruba impression ma viene poco cliccato.
La correlazione tra CTR e CPC
Un'altra chicca molto interessante è la correlazione forte tra CPC e CTR. Questa tabella mostra un indice di correlazione di -0.8 tra queste due variabili. In altre parole i CTR elevati dei singoli asset ci fanno abbassare il CPC che paghiamo. In sintesi: lavorare bene sui copy porta vantaggi concreti in termini economici.
Dove si trovano nell'interfaccia
Se sei stato attento avrai notato che nella tabella ho 17 titoli invece dei classici 15.
Questo perché l'analisi è disponibile non solo a livello di singolo annuncio, ma anche a livello di gruppo, campagna o account intero.
Ti basta andare su:
Asset → Rendimento → Filtro per tipo di asset.
Se hai più tipologie di campagne, ti consiglio di analizzarle separatamente.
L'analisi asset per asset è un'attività che porto avanti di continuo sugli account che gestisco come consulente Google Ads.
Avevi già notato anche tu questi nuovi dati sui singoli asset? Hai trovato altri insight interessanti? Scrivimi per una chiacchierata senza impegno.
Buone Ads.
Domande frequenti
Quali dati dà Google sui singoli asset degli annunci adattabili?
CTR, conversioni, CPC e CPA per ogni titolo e ogni descrizione. Prima erano visibili solo le impression, quindi si ottimizzava eliminando gli asset meno mostrati.
Dove si trovano i dati dei singoli asset?
In Asset, poi Rendimento, filtrando per tipo di asset. L'analisi è disponibile non solo per singolo annuncio ma anche a livello di gruppo, campagna o account intero.
Cosa faccio con un titolo che prende molte impression ma pochi clic?
Va modificato: sta occupando spazio che potrebbe andare a un asset più performante. Al contrario, i titoli con CTR molto sopra la media conviene pinnarli o sfruttarli di più.
Che rapporto c'è tra CTR e CPC degli asset?
Nei dati che ho analizzato l'indice di correlazione è -0,8: i titoli più cliccati fanno scendere il costo per clic. Lavorare bene sui copy porta un vantaggio economico diretto.