Arriva la Strategia d'investimento…
La nuova scheda "Strategia d'investimento" promette decisioni informate sul budget, ma i numeri mostrati non tornano con la realtà dell'account: un altro modo per spingere ad aumentare la spesa?
Quando ho visto la nuova scheda "Strategia d'investimento" ho subito pensato che finalmente ci fosse uno strumento a supporto di una gestione strategica dell'account. In realtà, è semplicemente l'ennesimo modo per spingere ad aumentare la spesa su Google Ads.
Non bastava il noto alert rosso "Limitato dal budget", ormai ovunque nell'account e con cambi di colore negli ultimi anni. Ora abbiamo pure una scheda dedicata appositamente. Google spiega che dovrebbe aiutare a "prendere decisioni informate su come distribuire il budget aggiuntivo tra le campagne per massimizzare il rendimento". A me sembra una supercazzola, per usare un termine tecnico.
Hai presente quel grafico che si apre cliccando sull'avviso rosso del budget limitato? Ecco, questo nuovo tool fa praticamente la stessa cosa, con l'aggiunta di una funzione: puoi indicare l'obiettivo di conversioni incrementali e lui calcola il budget extra necessario.
La novità vera forse è che il sistema ripartisce automaticamente l'aumento del budget tra le campagne. Carino lato tecnico, ma poco convincente lato strategico. Ogni account, soprattutto ogni business, ha campagne diverse con obiettivi e priorità d'investimento differenti. La distribuzione del budget dovrebbe seguire logiche di business personalizzate, non quelle di un algoritmo di Google.
Ma la cosa più clamorosa di questo strumento fantasmagorico sono i numeri… che NON hanno senso. La spesa attuale, le conversioni e la CPA sembrano provenire da un altro account. La spesa attuale indicata è quasi la metà di quella reale degli ultimi 7 giorni; idem per le conversioni, con un -25%. Se spesa e conversioni non coincidono con la realtà, anche la CPA risulta incomprensibile.
Forse sono io che non ho capito bene come usare questo "nuovo" strumento. Come distribuire il budget tra canali e fasi del funnel resta una decisione di business, non un calcolo dell'algoritmo: ne parlo nella pagina sulla strategia digitale e PPC.
L'hai già provato? Sembra anche solo un altro modo per far aumentare la spesa?