2 nuove strategie di offerta in arrivo

Tra le novità del 2024 abbiamo ben 2 nuove strategie di offerta. Purtroppo al momento sono disponibili solo in whitelist. Occorre contattare il proprio responsabile Google per poterle utilizzare. Sto parlando di:

Maximize Profit Bidding Smart Bidding with Discount

La prima permetterà di fare offerte per massimizzare non tanto i ricavi, ma quanto il margine aziendale. La seconda serve ad ottimizzare i prezzi dei prodotti in modo da poter lavorare con dei prezzi variabili e massimizzare le performance.

Oltre a dover contattare Google per avere accesso a queste strategie, occorrono delle implementazioni aggiuntive. Google deve avere una serie di dati per misurare meglio l’attività nell’e-commerce e ottimizzare i prezzi o i profitti.

Per poter ottimizzare i profitti, Google ha bisogno di sapere il costo dei prodotti venduti e quali prodotti sono stati acquistati.

Con il classico tracciamento passiamo solo il valore della transazione, ma non i dati dei singoli prodotti acquistati. Occorre quindi implementare i dati del carrello nelle conversioni, ovvero il dettaglio dei prodotti acquistati.

Per quanto riguarda il costo dei prodotti, questo invece va implementato nel Merchant Center. Si tratta di un classico attributo [Costo dei beni venduti], che va inserito nel feed.

Implementando questi 2 valori, si attivano automaticamente dentro Google Ads una serie di dati tra le colonne molto interessanti per fare analisi e segmentare i prodotti in base ai profitti, anche senza avere accesso alla nuova strategia di offerta.

L’altra nuova strategia consiste nell’offrire un prezzo (o uno sconto) dinamico. Il sistema ottimizza sia gli sconti che i prezzi per aumentare il valore delle conversioni, tenendo conto di segnali in tempo reale come il prezzo di mercato, l’elasticità del prezzo e le tendenze stagionali.

In altre parole, il sistema prova a massimizzare la redditività tenendo conto sia del costo dello sconto che dell’aumento delle prestazioni indotto dallo sconto stesso.

Ci sono due possibilità di implementazione per utilizzare la strategia “Smart Bidding with Discount”: configurare gli sconti automatici, dando a Google un prezzo minimo, oppure configurare le promozioni dinamiche, offrendo al sistema la possibilità di scegliere la promozione migliore in tempo reale.

Se vuoi approfondire queste strategie, ti lascio 4 link:

Costo dei beni venduti​ (CDV) Informazioni sulle conversioni con dati del carrello

Configurare gli sconti automatici Promozioni dinamiche

Buone strategie di offerta