Novità Performance Max 2025
Google ha annunciato diverse novità per Performance Max nel 2025: keyword negative a livello campagna, acquisizione nuovi clienti, targeting demografico e reportistica avanzata. Ecco cosa aspettarsi davvero.
Google ha annunciato un pacchetto di novità per Performance Max nel 2025, promettendo "maggiore controllo, maggiore trasparenza e una migliore reportistica."
Ho imparato a mantenere un certo scetticismo sugli annunci di Google finché non li testo di persona. Detto questo, alcune di queste funzioni sembrano genuinamente utili. Ecco un'analisi delle principali.
Keyword negative a livello campagna
Finalmente. Per anni la mancanza di negative a livello campagna era uno dei limiti più frustranti di PMax.
La nuova funzione ha un limite di 100 parole per campagna, che è abbastanza per le esclusioni più importanti (brand competitor, termini non pertinenti). Non sostituisce il controllo granulare che hai su una campagna Search, ma è un passo avanti significativo.
Acquisizione di nuovi clienti ad alto valore
Puoi ora impostare come obiettivo l'acquisizione di nuovi clienti con alto lifetime value, usando Customer Match per caricare la lista dei tuoi clienti esistenti.
L'AI di Google farà offerte più alte per utenti simili ai tuoi clienti di maggior valore. In teoria funziona. In pratica dipende molto dalla qualità della tua lista Customer Match e dal volume di dati.
Esclusioni di brand più granulari
Le nuove opzioni permettono di escludere il brand solo dalle ricerche ma non dalle shopping. Utile per chi ha campagne brand separate e non vuole che PMax le cannibalizzino, ma vuole comunque mostrare i prodotti su Google Shopping.
Regole di espansione URL
Prima potevi solo escludere URL dall'espansione. Ora puoi anche specificare quali URL includere, dando all'algoritmo una direzione più precisa su dove atterrare gli utenti.
Targeting demografico e per dispositivo
Nuove opzioni di segmentazione per età e tipo di dispositivo. Particolarmente rilevante per budget limitati, dove concentrarsi sul segmento demografico più redditizio può fare la differenza.
Reportistica avanzata
- Metriche su nuovi clienti acquisiti
- Indicatori sui temi di ricerca
- Colonne aggiuntive nei report sui termini di ricerca per identificare la fonte del traffico
Quest'ultimo punto era molto atteso. La visibilità limitata sui termini di ricerca in PMax è sempre stata una delle critiche principali.
Conclusione
Google avrebbe potuto fare di più in termini di trasparenza complessiva, ma questo pacchetto di novità è concreto. Appena le funzioni saranno disponibili sui miei account le testerò e condividerò i risultati.