le parole chiave negative non servono piu
Mentre iniziavo a studiare un account preso in gestione da pochissimo, riflettevo su quanto fossero stati bravi i miei predecessori nel pulire le ricerche degli utenti. Tutte le ricerche o comunque gran parte erano in...
Le parole chiave negative servono ancora?
Mentre iniziavo a studiare un account preso in gestione da pochissimo, riflettevo su quanto fossero stati bravi i miei predecessori nel pulire le ricerche degli utenti. Tutte le ricerche o comunque gran parte erano in target.
Il caso: un account pulito senza una sola negativa
Ero proprio curioso di vedere come avessero organizzato gli elenchi di negative ma con grande stupore non ho trovato alcun elenco o parola chiave esclusa.
In pratica il machine learning di Google è diventato talmente evoluto che lui stesso è in grado di filtrare le ricerche degli utenti sui termini effettivamente in target.
Ne parlavo proprio l’altro giorno con il bravissimo @enrico chiolo. Mi diceva di aver avviato un esperimento del genere con l’obiettivo proprio di non usare negative. Dopo un primo periodo di apprendimento, il sistema era stato in grado di raccogliere solo query in target. Con la conseguenza di un notevole abbassamento dei CPA.
Vuol dire che non devo più guardare i termini di ricerca?
Questo vuol dire che non dovrai più analizzare il report sui termini di ricerca? Assolutamente no, per almeno 2 ordini di motivi.
L’analisi dei termini di ricerca è ancora oggi un attività fondamentale nelle campagne su rete di ricerca. Ti permette di capire su cosa stanno lavorando le campagne e cosa effettivamente cercano gli utenti. Utilissima anche per tarare meglio i copy degli annunci o delle landing.
Su quali account si può iniziare a toglierne qualcuna
L’algoritmo è grado di capire le ricerche in target ma inserire parole chiave negative velocizza il suo lavoro. Quindi le parole negative servono ancora, ma organizzarle meglio con degli elenchi può essere utile per il futuro. Su account maturi magari ha senso cominciare a togliere qualche negativa proprio per dare più spazio all’algoritmo.
Buone Ads
Domande frequenti
Le parole chiave negative servono ancora?
Sì, ma meno di prima. L'algoritmo è ormai in grado di filtrare da solo le ricerche fuori target: le negative servono soprattutto a velocizzargli il lavoro.
Si può lanciare una campagna senza nessuna parola chiave negativa?
C'è chi lo fa come esperimento: dopo un primo periodo di apprendimento il sistema raccoglieva solo query in target, con un notevole abbassamento del CPA.
Vuol dire che non devo più analizzare il report dei termini di ricerca?
Assolutamente no. Resta un'attività fondamentale per capire su cosa stanno lavorando le campagne e cosa cercano davvero gli utenti: è la materia prima per tarare i copy degli annunci e delle landing page.
Su quali account conviene iniziare a togliere qualche negativa?
Sugli account maturi, dove ha senso lasciare più spazio all'algoritmo. Organizzare le negative in elenchi condivisi aiuta a farlo in modo ordinato.