la regola aurea che funziona su ogni account
Anche tu sei alla ricerca della soluzione che ti faccia svoltare l’account?
Esiste una regola che funziona su ogni account Google Ads?
Anche tu sei alla ricerca della soluzione che ti faccia svoltare l’account?
La risposta è molto semplice, non esiste. Ci sono delle best practices frutto dell’esperienza e soprattutto della conoscenza di uno specifico account ma nessuna regola è valida per tutti. Ogni cosa va sempre testata.
Perché i consulenti Google ti propongono sempre la stessa cosa
Quando ti chiamano i consulenti di google ads per proporti delle soluzioni che ti faranno migliorare i risultati purtroppo stanno proponendo la stessa cosa a migliaia di account e come puoi immaginare molto spesso peggiorano i risultati.
In realtà sono dei commerciali che stanno proponendo le ultime novità di prodotto. Nulla di male, Google in fondo non è una Onlus. Poi sta a noi advertiser capire se tale novità va testata o meno in un determinato account.
Anche gli assiomi inviolabili vanno ritestati
Ma questo discorso vale anche per “assiomi inviolabili” come la brand non va esclusa dalla pmax oppure la brand in cpc manuale. Oppure ancora la modern search con gruppo dinamico e standard nella stessa campagna o un solo annuncio RSA per gruppo di annunci. L’elenco potrebbe essere molto, molto più lungo.
Si tratta di best practices che hanno funzionato in passato su tanti account e che vanno sempre ri-testate perchè Google cambia, anche molto velocemente la sua piattaforma.
Un bravo advertiser, a mio parere, mette in discussione le proprie certezze e le proprie best practices in modo sistematico.
È anche il motivo per cui, come consulente Google Ads indipendente, ogni novità la testo prima di adottarla su un account.
Buone Ads
Domande frequenti
Esiste una regola che funziona su ogni account Google Ads?
No. Esistono best practice nate dall'esperienza e dalla conoscenza di uno specifico account, ma nessuna regola vale per tutti: ogni cosa va sempre testata.
I consigli dei consulenti che chiamano da Google sono sbagliati?
Non sono sbagliati in sé: sono commerciali che propongono le ultime novità di prodotto, le stesse a migliaia di account. Sta all'advertiser capire se quella novità ha senso su quel preciso account.
Quali best practice andrebbero ritestate oggi?
Quelle date per assodate: escludere la brand dalla Performance Max, tenere la brand in CPC manuale, la modern search con gruppo dinamico e standard insieme, un solo RSA per gruppo di annunci.
Ogni quanto vanno riverificate?
Non esiste un periodo di tempo preciso, ma un buon campanello d'allarme è il calo delle performance.