Come si fa una campagna Shopping che giri solo sul brand?

Impostando due campagne Shopping identiche con priorità diverse, budget condiviso, CPC manuali agli estremi opposti e le parole di brand messe in negativo sulla campagna no-brand.

Serve per forza il CPC manuale?

Sì: tutto il meccanismo si regge sulla differenza di offerta tra le due campagne, pochi centesimi sulla no-brand e un euro o più sulla brand.

Perché serve un budget condiviso tra le due campagne?

Perché si comportino come una campagna sola, invece di contendersi due budget separati.

Questa struttura ha senso se in account c'è una Performance Max?

Va valutata caso per caso: la Performance Max lavora già sul brand in automatico e ha priorità sulla Shopping standard. Dipende dal business e dalla strategia che si vuole impostare.

shopping di brand protection in 4 steps

Perché fare una campagna Shopping solo sul brand?

Mentre mostravo a dei colleghi le performance di un account mi è stato chiesto come fosse possibile fare una shopping che girasse solo su termini brand. Ci sono diversi modi per farlo.

Il metodo con lo script: perché ha dei limiti

La cosa più semplice è quella di usare uno script che vada a pulire le impression mettendo in negativo tutto quello che non è brand. Il problema di questa tipologia di campagne è che lavora ex post. Inoltre sfrutta il report dei termini di ricerca che purtroppo non ci fa vedere tutto. Se vuoi usare lo script, qui trovi quello che ho scritto io per escludere tutto ciò che non è brand.

I 4 passaggi per separare brand e no-brand

Ma esiste un altro modo un po’ più complesso che però fa girare la campagna sulle parole esatte che decidiamo di usare. Lo si fa impostando 2 campagne shopping con diversi livelli di priorità.

Ecco la procedura in 4 passaggi:

1.Priorità diverse. Prendi la campagna shopping e duplicala. 2 campagna identiche con 1 sola differenza, la priorità. Imposta la shopping NO-BRAND con un livello alto di priorità e imposta la BRAND con un livello basso.

2.Budget condivisi. Devi creare un budget condiviso con entrambe le campagne. In questo modo sarà come avere un unica campagna.

3.Strategia con cpc manuale, diverso per campagna. Imposta la campagna NO BRAND con un cpc bassissimo, tipo 5 centesimi o anche meno. Nella BRAND inserisci un cpc alto, tipo 1 euro o anche molto di più.

4.Imposta le parole chiave (negative) A questo punto sei in grado di decidere le parole chiavi di brand da proteggere. Basta metterle in negativo nella campagna shopping NO BRAND.

Le ricerche no brand verranno filtrate dalla campagne no brand che avendo un cpc molto basso, farà poche impression. Le ricerche brand invece finiranno nella seconda shopping, (la brand) e andranno in asta perché hanno un cpc molto alto.

Quando questa struttura non serve

Ci sarebbe da discutere su quando va fatta una shopping di brand protection dato che la pmax lavora automaticamente con il brand e ha priorità rispetto alla shopping. Ma è un discorso che dipende dal business e dalla strategia che si vuole impostare nell’account.

Scrivimi per una chiacchierata senza impegno.

Buone ads