Tanto "fa tutto" la Pmax…
Fidarsi ciecamente della Performance Max riduce l'advertiser a un "modificatore di budget". Le domande da farsi per fare davvero la differenza su un account.
La Performance Max basta da sola?
Vedo sempre più una fiducia indiscussa e dilagante nelle campagne Performance Max. Al punto che diventano le uniche campagne che si usano ormai…
Sembrerebbe quasi che il ruolo dell'advertiser sia passato a un mero "modificatore di budget" di Pmax, tanto fa tutto questa benedetta campagna. Se si aggiunge anche una brand protection, sono un supereroe del PPC. Chiaramente sono ironico.
La Pmax, a mio modesto parere, è una campagna in grado di sfruttare bene i segnali dell'algoritmo. Questo significa che se abbiamo un buon tracciamento delle conversioni (e un'offerta valida sul mercato), questa campagna ci garantirà delle performance sufficienti.
Cosa succede se ti limiti a spostare il budget
Il punto è proprio questo. Siamo sicuri che il cliente stia pagando una persona che controlla l'account per avere performance "sufficienti"? Probabilmente un domani questa persona verrà facilmente sostituita da un'IA.
Ma se vogliamo fare davvero la differenza, dobbiamo fare di più.
Le domande da farsi su un account nuovo
Ecco alcune domande che mi faccio quando prendo nuovi account da gestire:
- La Pmax è la migliore rispetto a una Shopping standard? Posso provare a farle lavorare insieme?
- Quali campagne (oltre alla brand) posso affiancare alla Pmax per farla rendere al massimo?
- Quali altre fonti di traffico posso sfruttare (SEO, mail, social…) per migliorare la resa della Pmax?
- Le liste clienti sono aggiornate sistematicamente e magari anche segmentate?
- Come posso migliorare il tracciamento delle conversioni (offline, server-side, parametri custom, tracciamento clienti…)?
- Il Feed è fatto bene (in termini di qualità e quantità)? Come posso migliorarlo?
- Sta deliverando sui prodotti giusti? Devo segmentare/accorpare campagne?
- Cosa dice il query report? Cose da escludere? Cosa da integrare o modificare in landing, annunci ed estensioni?
Se davvero vogliamo distinguerci dalla media, dobbiamo fare di più per i nostri account: la sola Pmax serve giusto a tirare avanti, ma non a fare la differenza.
Buone ads.
Domande frequenti
La Performance Max basta da sola?
No. Sfrutta bene i segnali dell'algoritmo e, con un buon tracciamento delle conversioni e un'offerta valida sul mercato, garantisce performance sufficienti. Il punto è che nessun cliente paga una persona per ottenere risultati sufficienti.
La Performance Max è meglio di una Shopping standard?
Non c'è una risposta unica, ed è una delle prime cose che verifico su un account nuovo: vale la pena testarle, e valutare anche di farle lavorare insieme.
Quali campagne conviene affiancare alla Performance Max?
Oltre alla brand protection, dipende da dove sta la domanda. Vanno considerate anche le altre fonti di traffico — SEO, email, social — perché migliorano la resa della PMax alimentando il segnale.
Con la Performance Max serve ancora un consulente?
Serve per tutto quello che sta attorno alla campagna: tracciamento, qualità del feed, liste clienti aggiornate e segmentate, struttura delle campagne e analisi del query report. Dentro la campagna c'è poco da toccare, ed è esattamente questo il punto.