la display nella search diventera obbligatoria

Per anni ho ripetuto sempre lo stesso mantra. Le campagne di ricerca sono una cosa, display un’altra. Metterle insieme non è mai stata una buona idea (ed a mio parere non lo sarà mai).

Da qualche tempo tra le raccomandazioni automatiche, esiste anche quella di attivare l’opzione dell’espansione della rete display su campagne di ricerca. Se vuoi evitare questa cosa basta togliere il flag.

La cosa preoccupante è che ad alcuni inserzionisti è stata tolta la possibilità di scegliere. L’espansione è attiva e non si può togliere il flag. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, ha subito chiarito che si tratta solo di un test. Ha precisato inoltre che l’espansione sulla rete display si attiva solo in presenza di 2 condizioni:

• Budget non speso sulla rete search;
• CPA uguali o inferiori rispetto alla rete search.

Ad una prima analisi potrei pensare che tutto sommato non è così grave. In fondo si tratta di un test anche se a spese dell’inserzionista. Forse sarebbe più giusto che l’inserzionista scegliesse consapevolmente di fare o meno tale test.

Però il discorso cambia per gli inserzionisti non particolarmente esperti. Ad esempio non avendo settato bene le conversioni avrebbero una display che lavora con ottimi cpa. Ma se le conversioni sono settate male tali cpa non servono per il business. Ho visto alcuni account con ancora gli obiettivi intelligenti di universal analytics attivati e importati in google ads.

Devo ammettere però che su alcuni account con l’opzione attiva non rubava impression alle campagne di ricerca come accadeva una volta. Ma onestamente mi sembra solo un altro sistema per aumentare i guadagni di Google a spese degli inserzionisti meno attenti.

Anche in questo caso le regole del gioco le decide il Signor Google e noi possiamo solo adattarci al suo volere. Se sei molto attento alla gestione dei budget e delle offerte si possono comunque ridurre o eliminare gli effetti negativi di questa espansione.

Qui trovi il dettaglio su come funziona oggi l’espansione della display e spero che rimanga ancora solo una opzione e non una scelta obbligata.

Buone ads.