google marketing live 2022 tante novita e le mie impressioni

In questi ultimi 2 anni il mondo si è evoluto molto velocemente. La pandemia ha fatto crescere lo shopping online. Il modo di cercare nuovi prodotti è cambiato, le persone cercano prodotti anche tramite voce, immagini e video, in ogni luogo e in ogni momento. Da ultimo, ma non meno importante, la tecnologia ha fatto davvero passi da gigante diventando sempre più efficiente ed efficace.

Google non è certo rimasto alla finestra a guardare. Nelle 2 ore del Google Marketing Live sono state presentate tantissime novità che ruotano su questi 3 concetti chiave:

• Ripensare al modo in cui le persone cercano i prodotti e si connettono con i brand;
• Essere più efficaci nell’ottenere risultati grazie all’automazione;
• Migliorare le proprie attività di marketing per essere pronti a tutte le opportunità e le crisi che si presenteranno nei prossimi anni.

Partiamo da una nuova esperienza in Google shopping, che verrà attivata su tutto il mercato USA entro quest’anno. Si vuole offrire all’utente un modo più semplice e naturale per scoprire e acquistare i prodotti. La Serp mostrata nel video mi ricorda molto il formato raccolta di facebook nella versione vetrina prodotti. Una serp che sembra un catalogo prodotti piena zeppa di immagini e informazioni pertinenti.

Google vuole offrire un’esperienza ancora più impattante all’utente che ricerca. Verrà offerta la possibilità di usare la realtà aumentata per visualizzare, ad esempio, una poltrona nel proprio soggiorno. Certo non sarà come andare dal negozio dal vivo, ma sarà comunque un valore aggiunto da offrire sul mercato.

Su alcuni account selezionati si sta testando la possibilità di fare il check out direttamente dai risultati di Google shopping. In pratica sarà possibile acquistare in pochissimi clic perché si verrà reindirizzati direttamente al check out del sito, con i prodotti inseriti a carrello e pronti per essere acquistati.

Altra novità bomba è il programma fedeltà che sarà disponibile per tutti gli inserzionisti USA. Ogni giorno milioni di persone comprano prodotti grazie a Google. Perché non offrire la possibilità di collezionare punti, ottenere sconti e altri vantaggi fedeltà. Si tratta di una grande opportunità che permetterà di creare una connessione forte tra brand e clienti. Inoltre grazie alla campagne performance max e quindi al machine learning gli inserzionisti saranno in grado di mostrare i vantaggi del programma su tutte le reti di Google.

Arrivano le ads su Youtube Short e verranno estese a tutti gli inserzionisti entro la fine dell’anno. Google non poteva non sfruttare la forte crescita del formato verticale, già affermato nel mondo social con i vari tiktok, reels e storie. Gli short hanno ben 30 miliardi di visualizzazioni al giorno e quindi rappresentano una ghiotta opportunità per Google e gli inserzionisti. Al momento saranno sfruttati dalle campagne video action e dalla campagne per app, e sarà possibile usare il feed prodotti.

Tantissime novità sulle performance max. In particolare Google vuole offrire maggiore trasparenza su queste campagne. Dimentica il set di dati iper granulare a cui eri abituato con le altre campagne. Sarà però possibile effettuare degli A/B test specifici per capire meglio cosa funziona e cosa no in questa tipologia di campagne. Inoltre si avranno a disposizione maggiori dettagli nella pagina degli approfondimenti. Non solo informazioni su asset e sui pubblici, ma anche in merito alle aste e all’attribuzione. Completano le novità la possibilità di ottimizzare per vendita in negozio e la possibilità di fare campagna ad hoc per promozioni nel punto vendita.

Tre nuovi report nella sezione approfondimenti a livello di tutte le campagne. Grazie alla grossa mole di dati che Google raccoglie quotidianamente su tutte le sue proprietà sarà possibile avere delle informazioni personalizzate per il proprio account sulla base dei comportamenti dei consumatore e dei trend emergenti. Avremo a disposizione:

1. Report di attribuzione relativo alle diverse proprietà Google;
2. Report sul budget per una migliore ottimizzazione di questo;
3. Report sulle customer match caricate nell’account.

Migliorare le proprie attività di marketing vuol dire anche poter misurare l’impatto effettivo in termini di conversioni di alcune di queste rispetto ad altre. Il Conversion Lift Test permetterà di misurare le conversioni incrementali per area geografica e per utenti mentre il Search Lift Test consentirà di misurare l’impatto delle campagne youtube sulla ricerca organica.

Verrà introdotto il nuovo “Google Tag” che andrà ad affiancarsi al famoso Gtag (global site tag). Quest’ultimo continuerà comunque a funzionare ma il nuovo semplificherà l’attività di monitoraggio agli inserzionisti, offrendo un singolo tag su Google Ads e Google Analytics senza alcun codice aggiuntivo per combinare i tag, riutilizzarli o gestirli.

Con la fine dei cookie prevista per il 2023 Google ha iniziato a testare un nuovo sistema di pubblicitario di remarketing basato sugli interessi. Tali test verranno estesi gradualmente in tutto il mondo entro la fine del 2022.

Sempre in ottica di maggiore controllo della propria privacy, verrà rilasciato il “My Ad Center”. Uno strumento che offre all’utente la possibilità di scegliere la tipologia di annunci che vuole vedere e soprattutto la possibilità di gestire ed eliminare i propri dati. Questo sia per dare maggiore fiducia agli utenti e sia per offrire pubblicità mirata solo ad utenti realmente interessati.

Tieni presente che questo elenco è una mia sintesi. In due ore di live di novità ne hanno tirate fuori davvero tante. Speriamo solo che arrivino presto anche in Italia, visto che alcune riguardano solo il mercato USA.

Se vuoi approfondire ti segnalo questi due link al support: https://support.google.com/google-ads/answer/12158560 https://support.google.com/google-ads/answer/12172007

Se invece ti piacciono le live e vuoi discutere con me e con il buon @marco mugnano tutte queste novità ti invito vedere la live del 1 giugno alle 15.30 su mio profilo linkedin o sul Gruppo Facebook di GCLE.

Se invece preferisci un percorso strutturato su queste novità, singolo o per il tuo team, lo affrontiamo in formazione Google Ads.

Buone Ads.