Formazione Google Ads

Formazione Google Ads: il metodo di Giuseppe Scollo

Una delle cose più belle del mio lavoro è poter lasciare un segno nella mente di coloro che vogliono imparare a usare in modo professionale la piattaforma Google Ads.

Qui di seguito provo a spiegarti cosa vuol dire per me fare formazione su Google Ads, quali sono le mie esperienze e qual è il mio modo di lavorare.

In questa pagina:

• Insegnare ad usare Google Ads
• Come funziona la formazione
• A chi è adatta la formazione
• Come si diventa davvero esperti di Google Ads
• Domande frequenti

Insegnare ad usare Google Ads

Il verbo insegnare deriva dal latino tardo insignare, che significa "imprimere segni" o "incidere". Il suo senso profondo indica l'azione di lasciare un segno, di marchiare la conoscenza dentro la mente di chi impara.

Trovo molto gratificante poter trasmettere tutta la mia esperienza e spiegare "i trucchi del mestiere" che ho imparato in oltre 21 anni di gestione di campagne PPC. Che si tratti di neofiti che si approcciano al mondo Google Ads o di professionisti che vogliono fare il salto di qualità, il mio obiettivo resta sempre lo stesso: trasmettere il mio metodo di lavoro.

Nel corso degli anni ho erogato tantissime ore di formazione, sia individuale sia in aula. Quasi sempre da remoto, anche se ho avuto la fortuna di tenere qualche classe in presenza. Devo ammettere che preferisco la seconda opzione: avere il feedback delle persone dal vivo ti permette sempre di dare qualcosa in più.

Negli ultimi due anni ho sperimentato molto con l'intelligenza artificiale, e questo mi ha portato a introdurla nel lavoro di tutti i giorni: sia come strumento per velocizzare i processi operativi, sia come secondo cervello con cui confrontarsi per avere un altro parere.

Di recente ho tenuto un corso per 42skills.co su come sfruttare meglio l'IA in Google Ads. In questo caso, più che di un corso vero e proprio (credo che tutti stiamo ancora sperimentando questi nuovi strumenti), si è trattato di mostrare come sfrutto io l'intelligenza artificiale nel mio lavoro di consulente Google Ads.

Oltre a 42skills, sono docente anche presso PPC Academy, dove insieme a Valerio Celletti e Marco Mugnano abbiamo erogato la masterclass Google Ads per Ecommerce.

Come funziona la formazione

Ogni percorso è costruito sulle esigenze della persona o del team che vuole essere formato. Approfondire gli aspetti e-commerce, le campagne sulla rete di ricerca o la crescita su YouTube sono tematiche profondamente diverse, che richiedono percorsi ad hoc.

Capire il livello di partenza è sempre un ottimo modo di iniziare. A volte mi capita di fare lezione a studenti preparatissimi e vogliosi di imparare: in quel caso trasmettere loro la sicurezza che anch'io avrei ragionato allo stesso modo, e farli sentire capaci nel proprio lavoro, è un ulteriore modo di crescere.

Una volta definito il percorso, decidiamo insieme se erogare la formazione in un periodo molto breve, in modo da ottenere subito il massimo, oppure scadenzarla nel tempo, per esempio una volta al mese, così da affrontare insieme le problematiche che hai dovuto gestire nelle settimane precedenti e mostrarti cosa avrei fatto io.

Anche perché il modo migliore di imparare Google Ads è lavorare tutti i giorni sulla piattaforma. Nessuna teoria: solo pratica dentro Google Ads e, al massimo, qualche foglio di calcolo per fare un'analisi più dettagliata.

A chi è adatta la formazione

Team marketing interni. Chi gestisce le campagne internamente spesso lavora per intuito o per abitudine, senza un metodo che permetta di capire davvero cosa funziona. Con questa formazione impari a leggere i dati in modo corretto, a impostare test strutturati e a prendere decisioni basate sui numeri. Il risultato? Budget usati meglio e performance più prevedibili nel tempo. Senza, il rischio è continuare a ottimizzare "a sensazione", sprecare budget e restare comunque dipendenti dai rep di Google, che non sempre fanno gli interessi del business.

Agenzie. Formare gli advertiser con un metodo condiviso significa poter far crescere il team senza perdere qualità, e garantire ai clienti risultati coerenti indipendentemente da chi segue l'account. Senza una base comune ogni advertiser lavora a modo suo: è difficile controllare la qualità, gli errori si ripetono e ogni cambio di personale diventa un rischio concreto per la continuità dei risultati.

Freelance. In un mercato affollato di persone che conoscono la piattaforma, a fare la differenza è chi ha un metodo di lavoro consolidato e sa spiegare perché una campagna funziona o meno. Questa formazione dà gli strumenti per proporsi con più autorevolezza, giustificare tariffe più alte e portare risultati concreti da mostrare. Senza, si rischia di restare bloccati su piccoli progetti a basso margine, competendo solo sul prezzo con chi si arrangia.

Imprenditori che gestiscono da soli la pubblicità. Senza un metodo, gestire le proprie campagne spesso significa bruciare budget. Con un approccio strutturato impari a impostare, misurare e ottimizzare le campagne con la stessa logica di un professionista, risparmiando tempo e soldi. Il problema di non farlo? Continuare a "sperare" che le campagne funzionino, senza un controllo reale sul ritorno dell'investimento.

Come si diventa davvero esperti di Google Ads (e perché nessun corso da solo basta)

Vedo spesso, nei gruppi Facebook, la stessa domanda: come faccio a migliorare le mie competenze su Google Ads? Qui provo a spiegarti quello che potrebbe essere il percorso ideale, fermo restando che ognuno ha la sua esperienza specifica, i suoi tempi e soprattutto le sue possibilità economiche.

Il percorso giusto parte da Skillshop, la piattaforma ufficiale e gratuita di Google, dove trovi basi teoriche solide: come funziona l'asta, le certificazioni per Search, Shopping, Display, Performance Max e Misurazione. È il punto di partenza obbligato, perché ti dà il vocabolario e i concetti fondamentali su cui costruire tutto il resto. Ma da sola non basta, perché resta teoria.

La teoria, infatti, prende senso solo quando la metti alla prova: serve avere accesso a uno o più account reali, con un budget vero da gestire, per capire cosa succede davvero quando lanci una campagna, quando cambi una strategia di offerta, quando un test non va come previsto. È lì che impari a leggere i dati sul serio, non solo a interpretarli sulla carta.

Il salto di qualità più grande, in questa fase, arriva se riesci a lavorare in un'agenzia di performance marketing: ti trovi esposto a tanti settori diversi, a tanti account con problemi e obiettivi differenti, e impari a una velocità che da solo, con un unico progetto tra le mani, richiederebbe anni per essere replicata. In agenzia, inoltre, sei circondato da altri professionisti a cui rubare metodo, scorciatoie ed errori da non ripetere.

A questo punto ha senso investire anche in corsi a pagamento più strutturati, che sistematizzano quello che magari hai già intuito sul campo e colmano i buchi che l'esperienza pratica da sola non riesce a coprire: PPC Academy, il corso di Simone Dassereto su Learnn, o PPC Mastery per chi vuole confrontarsi anche con contenuti e case study in inglese, spesso più avanzati rispetto a quello che si trova in italiano.

L'ultimo tassello, quello che fa davvero la differenza tra chi "sa usare" Google Ads e chi lo padroneggia, sono le sessioni one to one con un professionista di alto livello. Nessun corso, per quanto ben fatto, può rispondere ai dubbi specifici del tuo account, del tuo settore, della tua situazione particolare: solo un confronto diretto, su casi reali e concreti, permette di limare gli ultimi errori, accelerare quello che altrimenti richiederebbe mesi di prove ed errori, e completare quel salto di qualità che trasforma le competenze tecniche in vera esperienza.

Vuoi davvero fare il salto di qualità in Google Ads e affinare le tue competenze? Parliamone senza impegno.

Domande frequenti

In cosa consiste la formazione Google Ads di Giuseppe Scollo?

È un percorso costruito sulle esigenze specifiche della persona o del team, che unisce teoria e pratica diretta sulla piattaforma. Non si tratta di un corso standard, ma di una formazione che parte dal livello di chi impara e si adatta agli obiettivi: rete di ricerca, e-commerce, YouTube e così via.

La formazione si svolge online o in presenza?

Viene erogata principalmente da remoto, con la possibilità, quando fattibile, di incontri in presenza: personalmente li preferisco, perché permettono un confronto più diretto e un feedback immediato durante le lezioni.

È una formazione individuale o di gruppo?

Entrambe le modalità sono possibili: si può scegliere un percorso 1:1 personalizzato oppure una formazione rivolta a un team o a una classe, a seconda delle esigenze.

A chi è adatta questa formazione?

È pensata per team marketing interni che vogliono gestire le campagne con metodo, agenzie che vogliono formare i propri advertiser, freelance che vogliono differenziarsi sul mercato e imprenditori che gestiscono da soli la pubblicità del proprio business.

Bastano i corsi online per diventare esperti di Google Ads?

No. I corsi online, gratuiti come Skillshop o a pagamento come PPC Academy, sono un'ottima base teorica, ma da soli non bastano: serve affiancarli alla pratica su account reali e, per fare davvero il salto di qualità, a un confronto diretto con un professionista esperto su casi concreti.

Qual è il percorso consigliato per crescere professionalmente su Google Ads?

Il percorso ideale parte dalle basi teoriche (Skillshop), passa per la pratica su account reali, idealmente in un'agenzia di performance marketing, si struttura con corsi a pagamento e si completa con sessioni one to one mirate su casi specifici.

Vuoi far crescere le competenze Google Ads tue o del tuo team? Parliamone senza impegno.