come escludere uno o piu prodotti dalle campagne shopping pmax
Ti è mai capitato di dover escludere uno o più prodotti da una campagna Shopping o PMax? I motivi possono essere diversi, ma l’obiettivo è non spendere soldi su determinati prodotti.
Come si esclude un prodotto da Shopping o Performance Max?
Ti è mai capitato di dover escludere uno o più prodotti da una campagna Shopping o PMax? I motivi possono essere diversi, ma l’obiettivo è non spendere soldi su determinati prodotti.
Puoi farlo a livello di singolo ID prodotto. Per account basati su strutture semplici e, soprattutto, con pochi prodotti in Merchant Center, questa è una soluzione semplice e veloce.
Perché l'esclusione per ID non regge sugli account complessi
Tuttavia, se gestisci un account con diverse campagne, ognuna delle quali è ulteriormente segmentata a livello di gruppi (di schede o di prodotto), lavorare a livello di singolo ID prodotto diventa complicato. In particolare, sulle PMax emerge spesso il limite delle 1000 entità.
Perché non usare l'attributo disponibilità
Per evitare questo problema, preferisco intervenire direttamente in Merchant Center. La soluzione più semplice è modificare l’attributo “disponibilità” impostandolo su “esaurito”.
Questa pratica, però, è sconsigliata dal supporto di Google, che cito testualmente: “Non cercare di impostare l’attributo disponibilità [availability] su “out_of_stock” per mettere in pausa i prodotti.”
Un’altra soluzione è creare un’etichetta personalizzata con gli ID da escludere. Tuttavia, intervenire in campagne con strutture complesse aggiungendo un nuovo livello può diventare davvero complicato. Richiede tempo e massima attenzione.
excluded_destination: la soluzione più pulita
Recentemente, ho trovato una soluzione davvero efficace. Grazie a un confronto giornaliero con colleghi molto preparati, ho scoperto l’esistenza di un attributo specifico: [excluded_destination].
Elisabetta Galluci mi ha spiegato che, inserendo il valore “Shopping_ads” nell’attributo, si impedisce la visualizzazione delle offerte relative ai tuoi prodotti negli annunci Shopping. I prodotti non verranno visualizzati nel gruppo di prodotti né nei selettori dei gruppi di schede.
Gestire il catalogo dal feed invece che dalla campagna è quasi sempre la strada giusta: è anche l'approccio che seguo nell'audit del Merchant Center.
Qui trovi il link al support relativo a [excluded_destination].
Domande frequenti
Come si esclude un prodotto da una campagna Shopping o Performance Max?
Si può fare per singolo ID prodotto dentro la campagna, oppure — soluzione più pulita — inserendo il valore Shopping_ads nell'attributo excluded_destination del feed.
Perché l'esclusione per singolo ID non funziona sugli account grandi?
Perché con campagne segmentate in molti gruppi diventa ingestibile, e in Performance Max si sbatte contro il limite delle 1000 entità.
Posso mettere la disponibilità su «esaurito» per fermare un prodotto?
Tecnicamente funziona, ma il supporto di Google lo sconsiglia esplicitamente: è una forzatura di un attributo nato per un altro scopo.
Quanto tempo passa prima che l'esclusione sia attiva?
È abbastanza rapido, ma Merchant Center deve comunicare l'esclusione a Google Ads: in genere ci vuole un paio d'ore.