GML2026, le mie riflessioni

Anche quest'anno mi sono visto i 2 GML2026 (USA e EMEA) ma stavolta ero in ottima compagnia: un bel meet per scambiare dal vivo le proprie impressioni con gli amici/colleghi Marco Mugnano e Manuel Lodi.

Le novità presentate sono tante, ma con al centro la novità del momento: l'IA. In particolare sottolineano più volte che si tratta della loro IA, sviluppata da loro e che supera ogni concorrenza e che… dominerà il mondo intero??

Siamo nell'era in cui la ricerca è diventata conversazione. Ammetto che io stesso, prima di alcuni acquisti, ho fatto parecchie chiacchiere con il mio amico Gemini. Non occorre più consultare 20 pagine web o spulciare recensioni, lo fa l'AI per noi.

I dati mostrati da Google sono davvero impressionanti: +27% di conversioni, Hilton con +195% di prenotazioni, Funding Circle con CPC -40% e revenue +37% YoY, grazie ad AI Max. Numeri veri, probabilmente. Ma come sempre, il contesto conta: quali account, con che budget, in che country…

YouTube rappresenta un unicum nel mondo online e non ha rivali in termini di penetrazione e utilizzo rispetto agli altri. Diventa sempre più un driver di conversioni, anche se occorre avere una strategia video solida che, ad oggi, vedo solo su pochi brand.

Grazie a Nano Banana e compagni sarà possibile avere tante creative nuove in modo semplice e veloce dentro Google Ads. Vero anche che non tutti i brand sono disposti ad affidare le loro creatività a strumenti AI. Inoltre i video ottenuti inserendo l'url del sito erano bellissimi. La realtà potrebbe essere diversa.

In arrivo l'Universal Cart e il Native Checkout, grazie all'UCP. Un utente può passare dall'ispirazione all'acquisto con un singolo clic direttamente da YouTube o dalla Ricerca, con pagamenti pre-compilati tramite Google Pay. Peccato che si parli solo di USA, Canada, Australia e Gran Bretagna nei prossimi mesi. Prima di vederlo in Italia passerà un bel po' di tempo.

Misurazione: ecco la cosa che mi ha più colpito. QFC (Qualified Future Conversions). La possibilità di Google di stimare l'impatto sulle conversioni future (a 6 mesi) di un'azione di marketing di medio/alto funnel fatta oggi.

Di recente sono state introdotte le Attributed Brand Search, che però misurano l'impatto solo nel breve periodo. Con le QFC potremo avere una visione davvero completa. Sembra fantascienza, ma vista la mole di dati a disposizione, gli algoritmi di calcolo e i sistemi sempre più integrati, magari si potranno avere stime davvero attendibili. Da testare subito.

Infine è in arrivo Ask Advisor: i singoli agenti AI presenti nelle diverse piattaforme Google (GA4, Ads, Merchant) verranno unificati sotto il cappello di Ask Advisor. Come idea mi piace molto, ma il rischio è sempre lo stesso: il conflitto d'interesse. Posso chiedere all'agente Ask come gestire il budget di marketing dei prossimi mesi, quando lui stesso fa parte del mondo Google?

Se vuoi capire come sfruttare davvero queste novità nel tuo account o nel tuo team, è il genere di cose che affronto in formazione.

E tu cosa ne pensi di questo Google Marketing Live?