esperimenti in pmax by mioccugggino

Proprio oggi un caro collega mi manda uno screenshot sui nuovi esperimenti di Google Ads sulle campagna perfomance max. In altre parole una feature di A/B testing specifica per queste campagne.

Personalmente mi aspettavo uno strumento che aiutasse noi inserzionisti a verificare scientificamente quali asset o pubblici funzionano meglio. Ma forse avevo aspettative troppo alte.

Purtroppo la prima versione mi ha molto deluso. Sembra quasi che il vero programmatore di Google sia andato in ferie e abbiano affidato lo sviluppo di questa nuova feature a “mioccugggino”.

Esistono solo due tipologie di esperimenti:

• Test sull’incremento con performance max;
• Campagna di prova e campagna shopping standard.

Il primo permette di confrontare campagne pmax senza feed con le altre campagne. Quindi si limita alla lead generation o ad e-commerce senza merchant center. Andrebbe valutata anche la qualità del lead portato dalla pmax rispetto a delle campagne tradizionali.

Il secondo tipo di esperimento permette di paragonare una shopping standard con una pmax. Mi viene da pensare che l’attribuzione data driven favorirà quest’ultima che ha più touch point e lavora anche di remarketing.

Considera anche che le campagne perfomance max hanno la priorità su quasi tutte le altre campagne. Anche dividendo al 50% le impression in modo casuale, non sappiamo quanto poi l’algoritmo privilegi la pmax in presenta di un utente vicino alla conversione.

Ci tengo a precisare che uso tanto le perfomance max e spesso offrono un vantaggio incrementale rispetto alle classiche campagne.

Proprio per questo mi sarei aspettato da Google uno strumento di A/B testing utile agli inserzionisti. Invece mi sembra di avere a disposizione solo qualcosa che “certifica” la supremazia delle nuova tipologia di campagne.

Buona sperimentazione.