Ti è mai capitato di dover escludere uno o più prodotti da una campagna Shopping o PMax? I motivi possono essere diversi, ma l’obiettivo è non spendere soldi su determinati prodotti.
Puoi farlo a livello di singolo ID prodotto. Per account basati su strutture semplici e, soprattutto, con pochi prodotti in Merchant Center, questa è una soluzione semplice e veloce.
Tuttavia, se gestisci un account con diverse campagne, ognuna delle quali è ulteriormente segmentata a livello di gruppi (di schede o di prodotto), lavorare a livello di singolo ID prodotto diventa complicato. In particolare, sulle PMax emerge spesso il limite delle 1000 entità.
Per evitare questo problema, preferisco intervenire direttamente in Merchant Center. La soluzione più semplice è modificare l’attributo “disponibilità” impostandolo su “esaurito”.
Questa pratica, però, è sconsigliata dal supporto di Google, che cito testualmente: “Non cercare di impostare l’attributo disponibilità [availability] su “out_of_stock” per mettere in pausa i prodotti.”
Un’altra soluzione è creare un’etichetta personalizzata con gli ID da escludere. Tuttavia, intervenire in campagne con strutture complesse aggiungendo un nuovo livello può diventare davvero complicato. Richiede tempo e massima attenzione.
Recentemente, ho trovato una soluzione davvero efficace. Grazie a un confronto giornaliero con colleghi molto preparati, ho scoperto l’esistenza di un attributo specifico: [excluded_destination].
Elisabetta Galluci mi ha spiegato che, inserendo il valore “Shopping_ads” nell’attributo, si impedisce la visualizzazione delle offerte relative ai tuoi prodotti negli annunci Shopping. I prodotti non verranno visualizzati nel gruppo di prodotti né nei selettori dei gruppi di schede.
Qui trovi il link al support relativo a [excluded_destination].
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