Stiamo per dire addio al CPC manuale

Il CPC manuale esiste ancora in Google Ads?

Sì, ma non lo trovi più dove te lo aspetti. Nella procedura guidata di creazione di una campagna è sparito, e va impostato dopo, dalle impostazioni.

Quando devo far partire una nuova campagna, specie su account appena creati, parto quasi sempre dal cpc manuale. Abitudine di vecchia scuola o vera best practices fatico a dirlo ma questo mi permette di avere il pieno controllo in fase iniziale (per quello che puo’ essere “il controllo” nel 2022 su google ads) e capire meglio come sta girando l’account.

In una consulenza mi sono trovato a far vedere la procedura guidata per la creazione di una nuova campagna su rete di ricerca, cosa che non facevo da tantissimo tempo in quanto profondamente fedele a Google Ads Editor, soprattutto quando si tratta di creare nuove campagne.

Dove si trova il CPC manuale nella creazione guidata?

Da nessuna parte. Nel percorso guidato l'unica opzione per dare priorità ai clic è «massimizza clic», e me ne sono accorto nel modo peggiore, in diretta davanti a un cliente.

Proprio mentre spiego le principali strategie di offerta e soprattutto perché io partirei dal cpc manuale, rimango “fregato”. Non riesco più a trovarlo tra le opzioni di offerta nella creazione guidata.

Quindi se voglio dare priorità ai clic, posso solamente usare, almeno in questa procedura,la strategia massimizza clic. Poi sotto in piccolo trovo scritto che “Dopo aver creato la campagna, nelle impostazioni sono disponibili strategie di offerta alternative…”

Perché Google sta togliendo di mezzo il CPC manuale?

Perché non vuole metterlo in mano a chi sta imparando, e perché la storia recente della piattaforma dice che le opzioni manuali prima si nascondono e poi si ritirano.

Questo mi porta a pensare due cose. In primo luogo google non vuole offrire ai nuovi utenti, che stanno imparando ad usare la piattaforma, la possibilità di usare il cpc manuale. In secondo luogo la strategia di offerta manuale, dopo le smart shopping e gli annunci espansi potrebbe essere la prossima ad essere condannata morte.

I due precedenti che cito non me li sono inventati: le smart shopping sono state trasformate automaticamente in performance max tra luglio e settembre 2022, e gli annunci espansi sono passati in sola lettura dal 30 giugno dello stesso anno. Lo schema è sempre quello: prima l'opzione sparisce dai percorsi consigliati, poi sparisce e basta.

Quando ha ancora senso usare il CPC manuale?

In due casi, e sono gli stessi da anni: al lancio di un account nuovo e nelle campagne di brand.

Dal mio punto di vista non sarebbe una grande perdita, anche se confesso che ad oggi la utilizzo ancora sia come strategia di lancio, che come strategia di offerta nelle campagne di brand.

Sulle campagne di brand ci sono tornato sopra qualche tempo dopo, testando gli elenchi di brand contro la classica brand protection in cpc manuale su 4 account: gli elenchi richiedono smart bidding e corrispondenza generica, quindi il cpc manuale lì non lo puoi proprio usare.

Alla fine il CPC manuale è stato eliminato?

No, non ancora. La previsione che facevo nel 2023 non si è avverata: il cpc manuale esiste ancora nella rete di ricerca e nella shopping standard.

Lo scrivo perché è giusto tenere il punto anche quando una previsione non si realizza. Nel pezzo in cui mi chiedo se sia arrivata la fine delle campagne Shopping standard dico che quelle campagne restano uno dei pochi posti dove posso ancora lavorare bene in cpc manuale, controllare il budget a livello di gruppo di annunci e i segmenti di pubblico. Il che ti dice due cose: che la leva manuale esiste ancora, e che sopravvive in un angolo sempre più piccolo della piattaforma.

Se ti stai chiedendo quale strategia di offerta abbia senso per il tuo account, è una delle prime cose che valuto quando lavoro come consulente Google Ads.

Buona procedura guidata.