NON è cambiato niente sulle campagne Demand Gen, forse…
Nel pubblico selezionato delle campagne Demand Gen è comparsa l'etichetta «indicatore» e in molti l'hanno letta come una perdita di controllo sul targeting. Cosa vuol dire davvero e quale impostazione del gruppo di annunci controllare per tenere il pubblico stretto.
Negli ultimi giorni ho visto circolare commenti allarmati su una nuova etichetta apparsa nelle campagne Demand Gen di Google Ads.
Vediamo cosa succede davvero.
Cos'è l'etichetta «indicatore» nelle Demand Gen?
È un'etichetta comparsa nel pubblico selezionato delle campagne Demand Gen, denominata "indicatore" (o "signal" nella versione inglese).
Alcuni l'hanno interpretata come un cambiamento strutturale nel funzionamento delle campagne, paragonandolo a una perdita di controllo sul targeting.
Come funziona davvero l'indicatore?
Come punto di partenza per l'algoritmo, non come recinto.
L'etichetta funziona in modo analogo agli asset group di Performance Max: fornisce all'algoritmo un punto di partenza, un segnale di direzione, ma non lo vincola. Se il meccanismo delle PMax non ti è chiaro fino in fondo, qui trovi tutto quello che c'è da sapere sulle Performance Max.
Il comportamento dipende dall'impostazione "ottimizzazione del targeting" nel gruppo di annunci:
- Opzione attivata → la campagna ha libertà di espandere il pubblico oltre l'indicatore. L'algoritmo può raggiungere utenti non inclusi nel pubblico selezionato se ritiene che possano convertire.
- Opzione disattivata → il targeting rimane stretto, il pubblico selezionato è quello reale.
Quindi è cambiato qualcosa?
Sostanzialmente no.
L'etichetta è un indicatore visivo più chiaro per distinguere se un gruppo di annunci opera in targeting tradizionale o con indicatori algoritmici. Il comportamento sottostante esisteva già.
Nessuna modifica strutturale al funzionamento delle campagne Demand Gen.
Questa è la fotografia di novembre 2024, quando l'etichetta è comparsa. Se nel frattempo Google ha cambiato le carte in tavola, il modo di verificarlo è sempre lo stesso: aprire il gruppo di annunci e guardare l'impostazione, senza fidarsi di quello che si legge in giro.
Cosa conviene controllare nei tuoi gruppi di annunci?
Un'impostazione sola, "ottimizzazione del targeting", e poi il report dei segmenti di pubblico.
Se vuoi mantenere il controllo sul targeting:
- Verifica l'impostazione "ottimizzazione del targeting" nei tuoi gruppi di annunci
- Se è attiva e non la vuoi, disattivala
- Monitora l'evoluzione: Google tende ad aggiornare queste funzioni nel tempo
Una nota a distanza di tempo: l’etichetta «indicatore» esiste ancora, e l’impostazione da controllare si chiama sempre «targeting ottimizzato». Su questo davvero non è cambiato niente.
C’è poi un vantaggio delle Demand Gen che ho apprezzato meglio a distanza di tempo: i segmenti di pubblico li vedi davvero. Il report è leggibile, mentre nelle Performance Max la voce «others» si mangia spesso oltre il 90% del traffico. Ne ho scritto per esteso nel pezzo sui segmenti di pubblico in PMax.
Se invece la domanda è cosa mettere dentro una Demand Gen, la differenza vera l'ho vista sul creativo: sono spesso le immagini senza testo scritto a portare i risultati migliori.
Quando escono novità su Google Ads, vale sempre la pena verificare prima di reagire. Spesso l'allarmismo supera la realtà dei cambiamenti.
Domande frequenti
Cosa significa l'etichetta «indicatore» nelle campagne Demand Gen?
Che il pubblico selezionato è un punto di partenza per l'algoritmo, un segnale di direzione, non un vincolo. Funziona in modo analogo agli asset group delle Performance Max: indica dove cercare, non chiude il perimetro.
L'etichetta «indicatore» ha cambiato il funzionamento delle Demand Gen?
No. Quando è comparsa, a novembre 2024, il comportamento sottostante esisteva già: l'etichetta rende solo più leggibile la differenza tra un gruppo di annunci che lavora in targeting tradizionale e uno che lavora con indicatori algoritmici.
Come si tiene stretto il targeting di una campagna Demand Gen?
Disattivando l'impostazione «targeting ottimizzato» nel gruppo di annunci. Con quell'opzione disattivata il pubblico selezionato è quello reale, senza espansioni decise dall'algoritmo.
Cosa succede se lascio attiva l'ottimizzazione del targeting?
La campagna ha libertà di espandere il pubblico oltre l'indicatore: l'algoritmo può raggiungere utenti non inclusi nel pubblico che hai selezionato, se ritiene che possano convertire. Non è per forza un male, ma è una scelta da fare consapevolmente.
Nelle Demand Gen si vede su quali segmenti di pubblico gira la campagna?
Sì, ed è un vantaggio rispetto alle Performance Max: nelle Demand Gen il report dei segmenti di pubblico è leggibile, mentre nelle PMax la voce «others» assorbe spesso oltre il 90% del traffico.
Ogni novità annunciata su Google Ads è un cambiamento reale?
Non sempre, anzi. Prima di reagire conviene aprire l'account e verificare cosa fa davvero l'impostazione di cui si parla: spesso l'allarmismo supera la portata effettiva del cambiamento.