esclusione posizionamenti su youtube
Una delle classiche ottimizzazioni da fare in campagne display/video è quella di rimuovere i posizionamenti di bassa qualità.
Conviene escludere i posizionamenti display nelle campagne YouTube?
Una delle classiche ottimizzazioni da fare in campagne display/video è quella di rimuovere i posizionamenti di bassa qualità.
Però su campagne di remarketing preferivo lasciare tutto attivo perchè volevo massimizzare la frequenza delle ads su un determinato target.
Ultimamente il Signor Google ha deciso di rimuovere la possibilità di deselezionare la rete display dalla campagne youtube del tipo genera conversioni. Stimolato proprio da questa novità, sono andato a fare un’analisi su vari account in merito alle diverse tipologie di posizionamenti.
Quanto pesa la differenza di performance
Guardare il risultato di tale analisi è stato un bel pugno sullo stomaco. Esisteva una differenza abissale a livello di performance. In particolare su un account avevo dei tassi di visualizzazione 10 volte più bassi e un costo di conversione di ben 6 volte più alto.
Quindi nelle campagne youtube di remarketing diventa una scelta obbligata niente posizionamenti su app o display, almeno come procedura standard. Poi ci sono sempre le eccezioni.
Come escludere i posizionamenti sulle app
Per eliminare i posizionamenti delle app basta utilizzare l’editor. Devi andare in “Categorie di app per dispositivi mobili, esclusione” e selezionare tutte le app.
Come escludere la display ora che il flag non c'è più
Per la display un tempo dovevi semplicemente togliere un flag. Adesso, grazie alle newsletter del buon Nils Rooijmans, ho scoperto che basta aggiungere il posizionamento escluso “googleadsense_without_youtube.com” per ottenere lo stesso risultato.
Se il discorso si allarga poi alle campagne youtube di prospecting, a maggior ragione vado a togliere dei posizionamenti che quasi certamente non sono di qualità.
Buone esclusioni.
Domande frequenti
Conviene escludere i posizionamenti nelle campagne YouTube?
Sì, e la differenza non è marginale: su un account i tassi di visualizzazione erano 10 volte più bassi e il costo per conversione 6 volte più alto.
Ci sono casi in cui conviene lasciare attivi app e display?
Tendenzialmente no: i video devono girare su YouTube. Se girano sulla rete display è molto probabile che non vengano nemmeno visti.
Come si escludono i posizionamenti sulle app?
Da Google Ads Editor, in «Categorie di app per dispositivi mobili, esclusione», selezionando tutte le app.
Come si esclude la rete display ora che il flag non c'è più?
Aggiungendo il posizionamento escluso googleadsense_without_youtube.com, che ottiene lo stesso risultato del vecchio flag.